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处于瓦解边沿的 YouTube 播主们:压力年夜,制造好视频太难了

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​​编者按:本文编译自英国卫报原题为“Why YouTubers are feeling the burn”的文章。

岂论是时尚人士,仍是流行科学家,作为YouTube最顶级的视频明星,他们都遇到一个贫苦:要为网站制造新内容,压力太年夜了,并且这种压力仍是连续的。

当Lucy Moon与治疗师坐下来,评论辩论本身的问题,她的情绪有点降低,其时她已经站活着界之巅。作为一名YouTube视频明星,她的职业处在巅峰中期:订阅者数目不停增长,事情机遇与品牌互助源源不停。可是也有欠好的一壁,她并不幸福。事情量不停增添,在摄像机前,你必需坚持完善,这种压力让人难以忍耐。治疗师觉得惊讶。

Moon只有23岁,此刻她已经是YouTube明星,存眷美容和时尚糊口,有31.9万名用户订阅她的视频。

对付YouTube的年夜多胜利内容制造者来说,简简朴单打开摄像头,脑子里想到什么就说什么,以前也许行得通,此刻不行了。YouTube播客就像一名小屏幕企业家,他们要在竞争剧烈、快速膨胀的市场追求增长,得到商品发卖,与品牌互助,另有治理好提供支撑的员工。

网站以飞快的速率迈向胜利,来自创作职员的支撑跟不上节拍,他们孤身作战,要做的工作越来越多,胜利是短暂的,一切都以快速调剂的引擎作为基本,这个引擎便是算法。到底算法是怎样运行的?YouTube一直默然不言,在已往这些年里,这种不透明给播客带来许多压力,由于他们要预测连续变化的算法是怎样推举内容的。

Zoe Glatt是伦敦经济学院的一名研讨员,他曾对YouTube创作者入行查询拜访,他说:“在遴选频道时,YouTube算法会望中那些常常上传内容、可是内容存眷面比力集中的频道。假如创作者想在YouTube得到胜利,必需选择重数目轻质量的方式。到底YouTube会推广什么内容?什么被会制止?不是很透明,这两点给创作者带来很年夜的压力和风险。”

由于算法存在很年夜的不断定性,以是导致创作职员倾向守旧,以求得到标致不乱的寓目数据。Charlie McDonnell入进YouTube平台已经11年,以此作为职业,他说:“各人不肯意冒险导致许多内容感觉很类似。”

创作职员老是站在摄像机前,他们向重复无常的听众倾吐本身的但愿和恐惊,YouTube播客也一样,他们没有默默忍耐疾苦。McDonnell曾经告知粉丝,说本身的精力康健泛起问题,还诠释本身暂时分开网站的缘故原由。他说:“制造内容,分享,有时很有成绩感,可是我简直以为应当把持好节拍。”

有些人没有服从他的警告。越来越来的YouTube播客坐在摄像机前,告知听众,他们对本身的精力康健觉得担心。在收集聚光灯下,他们的幕后高压糊口是如何的?许多明星公然评论辩论。

7月末,YouTube明星Felix Kjellberg(在收集上他的台甫是PewDiePie)上传一段视频,发送给640万订阅用户,他谈到本身的担心,Felix Kjellberg预备苏息一段时光,可是苏息可能会影响发布规划,招来处分。他说:“你意识到本身不克不及苏息,假如苏息,数字就会下滑。”所谓数字,包含视频寓目者数目,YouTube算法会遴选视频铺示给平凡观众望。

YouTube播客与寓目者入行“疲倦式谈话”,这种谈话徐徐成为一种“希奇的荣誉”。四名前BuzzFeed员工构成一个团队,名鸣Try Guys,他们在YouTube发布视频,先容一些怪僻而幼稚的挑衅,年夜获胜利,比来,四人设立了本身的企业,很快他们就发明,运营小企业的难度遥比想像的高良多。

为什么他们选择成为一个自力集团?Try Guys成员之一Zach Kornfeld诠释说:“有两个选择,你可以选择此中一个。你可以制造良多的视频,制造好视频,或者成为一个康健而正常的人。”

视频数目越来越多,要想造成惊动越来越难。Little Monster多媒体公司的Matt Gielen说:“制造内容的人越来越多,以是难度越来越高。在已往短短几年里,YouTube平台分发内容的人呈现爆炸增长的态势。“

以是说,假如想胜利,必需做更多的事,增添频率,做得更好。Glatt说:“创作者不得不更尽力事情,比拟敌手制造更多更好的内容,如许能力得到胜利并维持胜利。”

Gielen说:“以前,每周发布一段3分钟的视频,就可以堆集必定数目的观众。”他在研讨讲演中指出,此刻假如想获得算法的搀扶,每周必需发布至少3段10-12分钟的视频。

McDonnell现年27岁,栖身在家拿年夜,他在YouTube发布科学视频,2017年初次入驻YouTube。McDonnell说平台产生了很年夜的变化。他说:“当我开端做视频时,假如视频长度凌驾4分钟,可能没有人会望。此刻上传的视频一般都是8分钟、10分钟、12分钟。”

由于竞争越发剧烈,内容也产生了变化。Emma Blackery 现年26岁,2012年开端上传视频,其时播客还很怪异。她说:“那时在YouTube还没有真正的英国笑剧演员,只有我一个。此刻呢?人人都是YouTube播客,假如不是,你也熟悉一名YouTube播客。你必需出类拔萃,正因如斯,各人城市做更多极度的工作,制造更多斗胆勇敢的视频。”

这是一个恶性轮回。YouTube激励创作者与观众亲密接触,以一种不恬静的姿势亲密接触,这恰是网站存在的理由。在摄像头前曝光本身的魂灵,望起来是一件再正常不外的事,可是只有部门内容能得到胜利。在网上分享本身的糊口,从恒久望会造成如何的影响?此刻还不清晰,须要入一步研讨。

此时现在,YouTube播客还在挣扎,还在分享,不知道将来会不会好转。Blackery说:“可能会给你的糊口、另有那些望你的人造成负面影响,我是乐观主义者,可是我真的不断定。”

Lucy Moon

订阅者:31.9万

她是一名美容、时尚糊口博主,在YouTube发布的内容涉实时尚、性和治疗。

我真是荣幸。当我从年夜学结业,预备找事情,我就在想,我可以先做3个月,然后继承前入,望望在YouTube可否赚到钱。订阅的人良多,我获得鼓舞,可以将它当成事情。有人以为YouTube播客没有职业,只知道制造视频,这是一种曲解。

2017年,我做了两个月,每个月制造视频30或者31段,一边学着怎样运业务务。周一到周五,我基础上不会泛起在摄像机前。我要做其它工作,好比采购商品、开会,另有其它一些事。

我从没有想过,这件事会给我的精力康健造成如斯年夜的危险。睡眠不纪律,吃得太少,我总是在发呆,必需尽力坚持苏醒。你不克不及呆呆坐着,将本身的糊口摆在桌子上,然后说:”我遇到了许多贫苦,正因如斯,我此刻做不了视频。“你不克不及如许干。如许做很难,由于有人存眷你,你不克不及不承情。YouTuber播客的心中有着很年夜的负疚感:“我事情不敷尽力,我应当为今朝的糊口觉得对劲。“

在我熟悉的YouTube播客中,险些人人都曾有过疲劳感,要么是这种情势,要么是那种情势。有些人其实不行了,爽性退出。在网上,你告知各人,说本身的糊口很完善。你发布一些完善的图片,望起来过得很好,但这些只是外貌。

Emma Blackery

订阅者:147万

Emma Blackery是一名笑剧演员,一名音乐人,她制造视频,评论辩论互联网文化,以及本身在Essex的糊口。

天天,我城市对本身说:“你真可怜,作为一名创作者,在家里事情,肯定是一件很难的事。”我想告知别人,让他们相信事情很有压力,很艰苦,我老是尽力让他们相信,由于他们无论如何都不肯意相信。

此刻,我每周竭绝全力上传两段视频,还要运营两家公司,要录制唱片,发布新专辑,制造音乐视频,还要为采访做预备,做其它一些事。工作老是排得满满的。没有措施停下来,你老是忙繁忙碌。

假如视频真的很好,胜利会让你喜悦。假如下一段视频出来了,可是寓目数目不多,你就会想:“我做错了什么?”你很快就会以为是本身搞砸了,实在可能是其它缘故原由造成的。好比,可能你发布视频时各人没有上彀,也许是由于算法没有依据订阅数据推举视频。无论如何,你会将罪过揽在身上。

在YouTube平台,你要么顺应,要么“殒命”,问题在于YouTube不会告知你怎样顺应。有许多人辞失全职事情,由于他们做得很好,完整可以养活本身。然后呢?算法忽然变了,本来胜利的人连本身也养不活了。

你老是盯着阅读量,疑心本身是否还那么主要。你望着其它创作者,内心默想:“他们在做什么,而我没有做?”

Charlie McDonnell

订阅者:220万

Charlie McDonnell已经在YouTube平台干了十多年,他制造短片和视频,涉及旅游和科学。

约莫5年前,我差些瓦解了,那是第一次。我每周只上传一段视频,可是投进太多精神。终极我筋疲力绝。

按必定频率上传视频,这是一种宏大的压力。我发明,每周上传一段视频太难了。我死力往做,可是感到本身好像丢失了糊口。

在比来上传的一段视频中,我谈到本身的感触感染,当你一段时光没有上传视频,会有许多评论如许问:“你是不是不在人间了?”从外貌上望,好像是打趣,可是细细穷究,你会觉得不惬意,观众可能在你的YouTube内容和现实糊口之间划了等号。

我不肯意过度责怪算法。我感到,YouTube播客会将它当成替罪羊,由于它是未知的。与此同时,照我的感觉,假如你按期上传视频,YouTube会对你更友爱。假如制造的视频比力长,那么在寓目时光这个指标上,数字会比力标致。YouTube有浩繁评估指标,寓目时光恰是此中之一。我对一种征象比力担心:有时,制造者感到本身今天必需制造一段视频,可是他遇到一件糟糕的事,但是仍是须要视频内容,于是他就说:“我想,我可以谈谈今天遇到的坏事。”

编译组出品。编纂:郝鹏程​​​​


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