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本周回想 | YouTube与Instagram吹响争取时尚视频市场的军号

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​​​YouTube与Instagram新利用IGTV之间的争斗正在酝酿之中,毕竟是谁预备得越发充足,终极将篡夺时尚市场的主导位置?

英国伦敦——本周,康泰纳仕团体(Condé Nast)高管Dawn Ostroff进职Spotify,给本已火暖的线上视频市场争取战再添一把柴火。Spotify试图从音频营业扩大至视频营业,是以聘任了一手树立起康泰纳仕视频营业的Ostroff。Instagram不久前推出了长视频利用IGTV,以与YouTube铺开直接竞争。绝管视频战略仍处于起步阶段,但Spotify仍是在IGTV发布后不到一周时光,公布了对Ostroff的录用。

YouTube和Instagram坚信视频营业在时尚美妆行业年夜有可期。本周早些时辰,YouTube公布成立时尚美妆互助部分,时装记者Derek Blasberg将担任该部分主管。

从一连串声明中可以望到,全球最年夜的两个社交媒体平台对时尚视频市场主导位置的争取正在酝酿之中,这也是两边母公司Facebook和谷歌之间的较劲。那么毕竟是谁的预备越发充足,终极将博得成功?

高速收集的问世,以及具备更强盛处置才能的触屏智能手机,让视频成了亿万人一样平常内容天生与消费的平凡一环。最为主要的是,Instagram面向移动装备和触屏装备,IGTV的竖视频格局更是专门为智能手机打造,YouTube则是程度视频格局和的面向电脑的交互界面,这是Instagram对YouTube的一年夜竞争上风。

YouTube和Instagram的月活用户分离为18亿和10亿,前者的规模显著更年夜。但Instagram的忠厚用户中有大批时尚界人士和时尚消费者,并且时尚是Instagram上最受迎接的话题之一。

此外,Instagram已证实更合适年夜型明星粉丝团进驻,更能推进时尚市场的成长。Instagram上的许多顶级明星(如Selena Gomez和Kim Kardashian)拥有一亿以上的存眷者,而YouTube上最受迎接的小我私家频道——瑞典评论视频制造者PewDiePie——仅有6300万订阅者,并且险些没有时尚影响力。

时装和奢靡品告白商一直在悉心保护其品牌形象,是以十分在意品牌告白所处的配景。在它们望来,Instagram是更安全的告白投放平台。缘故原由很简朴:YouTube上的不良内容比Instagram要多。YouTube的前置式告白能让观众将品牌与不良内容接洽起来,是以对品牌形象造成的侵害要比Instagram的内置式告白更年夜。

另一方面,Instagram对搜刮引擎不敷友爱,与互联网生态体系的融会也不敷充足,是以倒霉于信息的发明与传布。此外,Instagram的定位不敷明白:在这里,你可以同时望到明星人物发布的大批高品位图片,以及伴侣和家人发布的内容(这一点让Instagram越来越像Facebook)。

但不管是谁篡夺了时尚市场的主导位置,进驻YouTube或IGTV的品牌必需更深入地思索如下问题:怎样创造让人们真正往搜刮并分享的娱乐内容?Paper Communications首席执行官Drew Elliott以为:“这与传统的推式营销思维无关,枢纽在于怎样更好地舆解娱乐消费。”为了在视频领域取得上风,除了改变思维之外,品牌还须要一支由时尚内容创造者构成的新式主干团队,他们应把握新技巧,对试验性内容持开放立场。

众所周知,在Instagram上投放告白本钱昂扬,但IGTV无疑是对试验性内容更为友爱的发布平台。反观YouTube,为了留住观众,品牌必需按期发布质量较高的内容。并且YouTube的观众更容易受到明星代言人的影响,是以品牌可能须要费钱往请代言人。

固然IGTV在与YouTube的时尚视频之争中具有上风,但仍是存在一个问题:在床上用条记本电脑寓目YouTube长视频可能会让人觉得放松,但用手机寓目IGTV长达一小时的竖视频,尽对是令人疾苦的阅历。

毕竟谁将博得这场视频营业之争?让我们拭目以待!

本周新闻归顾

Nike LunarGlide+ 5运动鞋 | 图片来历:Nike

Nike北美市场发卖额近四个季度初次增长

Nike曾预计北美市场发卖表示平平,但现实成就好于预期,证实公司的新产物受到了美国消费者的迎接。受此影响,公司股价在盘后生意业务阶段上涨5.9%。Nike发卖总额为98亿美元,高于剖析师94亿美元的均匀预期。

Revolve Clothing预备在2018年末上市

Revolve Clothing以其与枢纽定见首脑的互助和音乐节营销流动著称。《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道称,这家总部设在洛杉矶的线上服装零售商正在为2018年末的初次公然募股(IPO)作预备。Revolve Clothing的估值预计将凌驾10亿美元。不少公司在已往十多年来一直坚持私有化运营,今朝正试图从温顺友爱的IPO市场中赢利,成立于2003年的Revolve Clothing也是此中之一。

H&M二季度利润下跌

瑞典零售商H&M在财报中表露,二季度利润未达剖析师预期,存货程度入一步晋升。绝管H&M在2018年6月之前的12个月内净增303家门店,但本月早些时辰发布的发卖数据显示,以当地货泉计较的二季度发卖额未见转机。H&M正在尽力顺应全新的数字零售时期,但二季度税前利润年夜跌22%至6.7亿美元。

路威酩轩团体(LVMH)出手Edun

2004年,Ali Hewson与丈夫——U2乐队主唱Bono——创建了时装品牌Edun,该品牌的产物制作以非洲年夜陆为依托。今朝,Edun已暂停运营。LVMH拥有该品牌49%的股份,这部门股份将让渡给该品牌创始人。Edun是一家使命驱动型品牌,其他相似的品牌包含Suno和Maiyet,它们试图在成长中国度制作出质量不乱的产物,但此举激发了后台瓶颈,给其他营业造成了倒霉影响。

利标品牌(Global Brands)将向Differential Brands出售北美特许经业务务

这次生意业务金额达13.8亿美元,Differential Brands将得到浩繁品牌的特许经营权,包含Disney、Calvin Klein、Under Armour和Michael Kors。受此影响,其年收进预计将冲破23亿美元。

Tomas Maier同名品牌终止运营

在公布设计师Tomas Maier卸任Bottega Veneta创意总监一职两周后,开云团体(Kering)又公布收场与其同名品牌的互助。该品牌的纽约门店和电商网站预计将关停,Maier仍旧拥有该品牌的牌号权。

Derek Blasberg | 图片来历:Pier Guido Grassano

YouTube成立时尚美妆互助部分,录用Derek Blasberg为主管

Derek Blasberg是一位环游世界各地的作家、编纂,他将卖力保护与时尚品牌和时尚界高端人士的关系,让他们更多、更高效地使用YouTube这一平台,并在该平台树立粉丝群体。Instagram公布推出IGTV后不到一周,YouTube便发布了Blasberg的任职声明。Instagram此举显著是为了与谷歌旗下的YouTube争取市场。

赫斯特杂志团体(Hearst Magazines)总裁David Carey公布去职

该团体总裁David Carey近日公布将在2018年末去职,并将在2019年担任该团体董事长一职。Carey今朝已是“哈佛高等引导力规划”(Harvard Advanced Leadership Initiative)的一论理学员。因为线上媒体对读者和告白商的吸引力不停进步,印刷媒体行业阅历了一段动荡和阑珊期,但赫斯特杂志团体在Carey的引导下顺遂渡过了危机。今朝,该团体正斟酌从内部或外部候选人中敲定Carey的继任者。

Spotify录用康泰纳仕团体高管为内容主管

瑞典音乐流媒体公司Spotify公布录用康泰纳仕团体娱乐部分总裁Dawn Ostroff为内容主管,卖力治理公司的音乐、音频和视频互助项目。Spotify正试图为用户提供更丰硕的视频办事,包含原创节目,而Ostroff的职业生活生计重要在影视行业渡过,她的履历将让Spotify从中受益。

Away获投5000万美元

总部设在纽约的箱包直销品牌Away正稳步增长,2018年发卖额预计将冲破1亿美元。该品牌规划将募得的资金用于扩张海外市场,以及在本年内开设六家新门店,使门店总数增至十家。Away还将在箱包主业外开设新营业,此举是该品牌为向旅行糊口时尚品牌转型所作的尽力之一。Away今朝总计融资8100万美元,在往年初次实现盈利。

原亚马逊高管执掌Bergdorf Goodman

Neiman Marcus Group已聘任亚马逊子公司Shopbop原首席执行官Darcy Penick,由其卖力旗下奢靡品百货公司Bergdorf Goodman的运营。今朝,该公司的存眷点已转移到日益增长的互联网发卖营业。Penick从2016年开端担任Shopbop首席执行官。在亚马逊任职期间,他为Shopbop官网换上了更精巧的页面设计,同时推出更丰硕的评论性内容,以吸引消费者。Bergdorf Goodman在一份声明中公布,Penick将在9月4日正式进职,卖力加速公司的“数字化转型”。

翻译:Galen Xiao

校对:Tianwei Zhang​​​​


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